Foto: Hanna Lassen / Getty Images.

Con el aumento de popularidad de TikTok y el aumento del uso de Instagram durante la cuarentena, los influencers nunca han estado tan al frente y en el centro de nuestra vida diaria. A veces, hablan de marcas que les gustan o de tendencias que están comprando. Otras veces, están mostrando un nuevo atuendo o algún truco para obtener un artículo viral por casi nada en Shein o Amazon. Independientemente de la plataforma que elijas, tu hábito voyeurista se relaciona con el consumo. Después de todo, a los influencers se les paga para influir en las personas a gran escala, y la mayoría de las veces eso significa influir en las personas para que compren cosas.

La relación entre influencers y consumo anima el fascinante nuevo libro de Maxine Bédat Unraveled: The Life and Death of a Garment , que aborda las múltiples formas en que la moda afecta negativamente al bienestar de las personas, tanto física como mentalmente, así como al medio ambiente. Bédat – un 38 – año de Brooklyn, Nueva York, quien cofundó el minorista de moda ética Zady, así como el New Standard Institute, una organización sin fines de lucro que se describe a sí misma como un “grupo de expertos” para la concienciación en la industria de la moda, investiga las cadenas de suministro en todo el mundo. Ella analiza a dónde va nuestra ropa después de que las redes sociales la consideren “terminada” y las formas en que la industria puede reconstruirse de una manera más consciente.

Para llegar al fondo del marketing de influencers y la forma en que afecta la forma en que las personas compran (y despejan el espacio en sus armarios para más artículos nuevos), hablamos con Bédat. El abogado convertido en autor arrojó luz sobre los efectos psicológicos de las redes sociales y si la cultura de los influencers y el consumo consciente pueden llevarse bien alguna vez.

¿ Cómo ha ¿Los medios de comunicación y la cultura influyente afectaron negativamente la forma en que la gente consume moda?

Todo el modelo de negocio de las redes sociales se realiza a través de la publicidad. Se trata de conseguir que compremos más cosas. Hace cincuenta años, la gente estaba expuesta a aproximadamente 500 anuncios por día. Ahora, están expuestos a aproximadamente 10, 000 anuncios por día. Nos bombardean constantemente con mensajes sobre el consumo y, a su vez, compramos cosas al mismo ritmo constante. Tuve la oportunidad, mientras investigaba el libro, de hablar con expertos en este campo, y lo que aprendí fue que este estado interminable de ser anunciado no solo tiene consecuencias ambientales, sino también consecuencias emocionales reales. .

Que es la explicación psicológica de por qué la gente consume tanto?

Aprovecha nuestros cerebros animales y te da ese rápido subidón. Estaba hablando con una psicóloga y me explicó que, desde la perspectiva de tu cerebro, [the high you get] consumir moda desechable se parece mucho al efecto que obtienes al consumir comida rápida. Y es ese círculo realmente vicioso de recibir ese golpe rápido, y luego, cuando desaparece, te hace sentir terrible. Los compradores con los que hablé no se sentían muy bien acerca de su relación con la ropa. Así es como me inicié también en todo esto. Estaba mirando mi propio armario, que estaba lleno de cosas, y tenía la sensación de que no tenía nada que ponerme. Y un día, estaba como, ¿Qué es eso?

Como mencioné en el libro, “el padre de las relaciones públicas” Edward Bernays era el sobrino de Sigmund Freud. Bernays escribió un ensayo llamado La ingeniería del consentimiento , que habla sobre la idea de obtener que las personas compren cosas que sienten que necesitan y deben tener. Luego se utilizó el consentimiento diseñado para construir nuestra economía. Eso es lo que cambió las cosas en mi cabeza: darme cuenta de que no tenía ningún poder sobre mi relación con las cosas que estaba comprando. Ya no quería ser engañado.

¿ Cómo utilizan ese concepto las celebridades y las personas influyentes?

Como me dijo un estilista de celebridades para el libro, las celebridades son básicamente vallas publicitarias. Es por eso que usan cosas nuevas todo el tiempo, [be it on a red carpet or on social media] – es una oportunidad de venta para ellos. Eso entonces tiene consecuencias masivas porque son influencers. Estamos influenciados por ellos, por lo que terminas recibiendo estas encuestas realmente aterradoras que dicen que una de cada tres mujeres jóvenes [in the U.K.] considera que la ropa es vieja después de usarla una o dos veces. Están viendo que los influencers nunca usan [old] cosas, y por eso piensan que tampoco deberían hacerlo. Es como mantenerse al día con los Jones, pero con esteroides.

¿ Cómo pueden los consumidores individuales evitar caer en esa trampa?

Eliminando personas influyentes que realmente te hacen sentir mal contigo mismo, para que haya menos señales. Algo que hago es, si me gusta algo, lo anclaré en un tablero de Pinterest y luego echaré un vistazo más tarde. Entonces, me preguntaré, ¿Todavía me gusta eso? De esa manera, siempre se piensa en ello.

¿Podemos vivir en un planeta que tiene recursos finitos y aún tener estos modelos de negocio que en realidad solo se tratan de impulsar cosas?

Maxine Bédat, autora de Desenredado

¿Crees que la cultura de influencers y las redes sociales pueden coexistir con personas que se vuelven más conscientes de la forma en que compran?

Creo Para responder a esta pregunta, tendríamos que mirar los modelos de negocio: los modelos de negocio de los influencers y de las redes sociales en general. Por el momento, los modelos de negocio para ambos son vender más cosas. Por tanto, sí, es intrínsecamente problemático. ¿Podemos vivir [on a planet] que tiene recursos finitos y aún tener estos modelos de negocios que en realidad solo se tratan de impulsar cosas?

Creo que, si fuera un influencer, me preguntaría qué servicios podría compartir, [rather than just products.] A menudo nos dirigimos a las corporaciones, pero las celebridades y los influencers deberían considerar las consecuencias. de sus negocios también. Si todo su trabajo es hacer que la gente compre más cosas, ¿es eso algo que realmente desea como legado?